Послушайте, как мы говорим о знаменитых кинодеятелях и качественных кинопродуктах: голливудский актер, голливудский режиссер, голливудская драма или блокбастер. Самые яркие звезды на небосклоне кинематографа называют голливудскими, а голливудские улыбки белозубее всех. Это не просто буквы, это огромный эмоциональный заряд, это алфавит амбиций, матра успеха и заклинание красивой жизни, а ведь всего 150 лет назад фермерские коровы,  жующие траву у глинобитных домов не месте будущих шикарных вилл, и знать не знали, что такое гламур.

Голливуд. Фото: Katie Harbath / flickr.com

А знаете, что еще скрывается за этими девятью белыми четырехэтажными буквами, которые отметили в этом году свое 90-летие?

1. Надпись HOLLYWOOD — не просто синоним киноиндустрии, а, наверное, самая знаменитая и живучая рекламная площадка. В 20-х годах прошлого века нужно было как-то привлечь внимание платежеспособной публики к новому району на выселках Лос-Анджелеса, для чего и разместили огромный баннер на склонах Голливудских холмов. Ожидалось, что знак простоит всего год, максимум полтора, но в итоге он по сей день рекламирует, только уже не жилой район, а мечту. Во время установки в 1923 году это был самый большой билборд в мире: каждая буква 15 м в высоту и 9 м в длину и на высоте почти 500 м над уровнем моря.

До установки знака трава была зеленее, а дома в Голливуде — за бесценок

2. Раньше знак был длиннее на четыре буквы и до 1949 года выглядел как HOLLYWOODLAND. Завершалось оформление жирной точкой снизу, особенно привлекающей внимание в темноте, когда зажигались 4000 20-ваттных лампочек в каждой букве и еще несколько десятков в точке. Снесенные буквы угодили не на свалку, а на аукцион и были проданы в 2005 художнику Биллу Маку за 450 тыс долларов. Он использует металлические пластины как холсты, на которых изображает звезд Золотого века Голливуда.

Голливуд в начале XX века

3. Во время установки он был далеко не одинок на холмах. Тогда модно было оповещать о застройке нового жилого массива, располагая его название на естественных возвышенностях вокруг города. Красные неоновые буквы Outpost были не менее известны и символичны для Лос-Анджелеса, чем гигантская белая надпись HOLLYWOOD. Вот только они не пережили Вторую мировую и валяются грудой металлолома.

Знак Outpost

4. После Великой депрессии появились дела поважнее сохранения знака. Время не щадило буквы и вскоре они стали такими обшарпаными, что знак оказался под угрозой сноса. Но буквы все же решили отреставрировать, укоротили на полтора метра буквы и само название. Кстати последняя покраска в 2005 году обошлась дороже, чем первоначальное возведение надписи.

Голливудлэнд в эпоху забвения

5. Голливуд — символ процветания и благополучия, но и у него есть темная сторона. В 1932 году знак открыл собственный суицидальный счет. Начинающая актриса Пег Энтуисл, непризнанная и отвергнутая циничным Голливудом, взобралась по шведской стенке креплений, поддерживающих буку H и бросилась вниз. На следующий день на ее адрес пришло письмо с приглашением сняться в фильме.

У кого-то Голливуд забрал мечты

6. В 70-х годах символ фабрики грез снова пришел в негодность. В 1973 году отвалилась верхушка буквы D, O опрокинолось, а вторую L поджгли неизвестные. В 1978 году десяток калифорнийских знаменитостей скинулись и заменили ветхий знак на новый. Кстати, не без участия предводителя плейбоев Хью Хефнера. Мало того, что он организовал аукцион, и старые буквы ушли с молотка за 28 тысяч долларов каждая, так еще и пожаловал свой вертолет, чтобы установить новые буквы. Сам он приобрел самую мужественную букву Y, индикатор мужской хромосомы.

Реставрация голливудского знака

7.Зная силу знака HOLLYWOOD, его использовали в своих целях как хулиганы, так и официальные лица. Когда легализовали марихуану в 1976, в честь амнистии травы знак выглядел, как HOLLYWEED, а в 1987 году, когда приезжал папа римский, надпись слегка христианизировали до богоугодного HOLYWOOD (странно, что десятью годами ранее не додумались написать HOLYWEED — святая трава). В 2000 в честь открытия рейса Лос-Анджелес—Лондон компании Virgin Atlantic, надпись превратилась в JOLLYGOOD. А для поддержки кандидата в президенты США Росса Перо знак на четыре года трансформировался в PEROTWOOD. Конечно, буквы не сносили, а просто закрывали черным ненужные части и добавляли белые, куда нужно.

Hollyweed

В 80-х еще можно было оставить памятную надпись из серии «здесь был такой-то» на обратной стороне знака.

Голливудский знак в лихие 80-е

8. Если приблизиться к знаку ближе, чем на 45 м, то есть перелезете забор с красными табличками «не влезать», включается сигнализация и по вашу душу приезжают копы. По иронии судьбы сейчас знак защищают не столько от туристов, сколько от строительных компаний. Земля вокруг знака обрела неприкосновенность не без помощи его главного фаната и опекуна Хью Хефнера. Он снова привлек спонсоров калибра Tiffany&Co, Арнольда Шварценеггера, Стивена Спилберга и Тома Хэнкса, и территория вокруг номера 111 в списке культурно-исторических памятников Лос-Анджелеса стала частной собственностью.

Проход к знаку Голливуда возможен только с последующим арестом и стодолларовым штрафом

А выглядит все сверху гораздо интереснее, чем по ту сторону знака у подножия: видно, что рядом есть озеро (одногодка голливудского знака, появилось, когда поставили плотину на местной реке) , а еще можно рассмотреть Лос-Анджелес.

Обратная сторона знака Голливуда. Фото: Kansas Sebastian / flickr.com

9. Голливуд — самая большая звезда в Голливуде и за бесплатно в кино не снимается. Если нужно использовать знак в коммерческих целях, например, в фильме, то придется заплатить в Торговую палату Голливуда.

Знак Голливуда вблизи. Фото: bdearth / flickr.com

10. У голливудского символа много двойников. В пригороде Манчестера, Холлинвуде, в честь того, что он побратался с Лос-Анджелесом, установили надпись HOLLINWOOD 2,5 м в высоту. В румынском Брашове есть надпись BRASOV на склоне горы Тампа, канадском городе Сент-Джон — надпись SAINT JOHN, в мадагаскарском Антананариву — ANTANANARIVO.

Голливуд по-мадагаскарски

Как голливудский знак красили